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如(rú)何根據搜索者意圖劃分(fēn)關鍵詞三大(dà)類型

by DareWe

網民(mín)在搜索某個(gè)關鍵詞的(de)時(shí)候，實際上(shàng)也(yě)是(shì)在滿足自(zì)己對(duì)某種信息的(de)需求。基于這(zhè¥)種需求将關鍵詞分(fēn)為(wèi)三大(dà)類型，分(fēn)别為(wèi)：導航型、信息型、交♦易型。

了(le)解三大(dà)類型關鍵詞并不(bù)一(yī)定能(néng)夠會(huì)對(duì)你(nǐ)的(de)營銷工(gōng)作(zuò)帶來(lái)重大(dà)的(de)×幫助，但(dàn)至少(shǎo)你(nǐ)可(kě)以通(tōng)過了(le)解搜索者意圖來(lái)改善你(δnǐ)的(de)關鍵詞計(jì)劃。

一(yī)、交易型關鍵詞

如(rú)果說(shuō)信息型關鍵詞意圖很(hěn)明(míng)顯的(de)話(huà)，那(nà)麽交易型關鍵詞則更加的(de)凸出搜索者的(de®)目的(de)性，比如(rú)：「Google Nexus 4在哪能(néng)買到(dào)？」，基于這(zhè)種形式的(de)搜索稱之為(wèi)交易型關÷鍵詞。
交易型關鍵詞并非隻針對(duì)電(diàn)商網站(zhàn)，隻要(yào)搜索項具有(yǒu)目↔的(de)性的(de)都(dōu)可(kě)以納入其中，比如(rú)：「鋼鐵(tiě)俠3高(gāo)清版下(xià)載」、•「緻我們終将逝去(qù)的(de)青春片尾曲下(xià)載」。
交易型關鍵詞有(yǒu)時(shí)也(yě)稱事(shì)務型關鍵詞。

二、導航型關鍵詞

基于這(zhè)種需求的(de)搜索稱之為(wèi)導航型關鍵詞，搜索者的(de)意圖很(hěn)明(÷míng)顯，就(jiù)是(shì)要(yào)尋找特定的(de)網站(zhàn)、公司名稱、産品名稱等。

過去(qù)很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)間(jiān)，搜索引擎優化(huà)人(Ωrén)員(yuán)意圖通(tōng)過錨文(wén)本來(lái)幹擾導航型關鍵詞，百度之前提出的(de)「虛假錨文(wén)本」概念也(yě)是(shì€)針對(duì)導航型關鍵詞做(zuò)的(de)改進，尤其是(shì)在電(diàn)商和(hé)醫<(yī)療行(xíng)業(yè)尤為(wèi)突出。

三、信息型關鍵詞

假如(rú)你(nǐ)對(duì) SEO 沒有(yǒu)一(yī)個(gè)很(hěn)深層的(de)理(lǐ)解，或者一(yī)點都(dōu) 不(bù)清楚，那(nà)麽你(nǐ)可(kě)能(néng)會(huì)在搜索框裡(lǐ)鍵入「SEO是(shì)什(shén)麽」，那(n​à)麽基于這(zhè)種對(duì)信息深層的(de)了(le)解行(xíng)為(wèi)稱之為(wèi)信息型關鍵詞。

導航型與信息型最大(dà)的(de)差别在于：導航型的(de)搜索結果具有(yǒu)唯一(yī)性，搜索者搜索麥搜隻想要(yào)得(de)到(dào)麥搜的(de)官方網站(zhπàn)地(dì)址，而搜索「SEO是(shì)什(shén)麽」的(de)時(shí)候，想要(yào)得(de)到(dào)的(de)是(shì)來(lái)自(zì)不(bù)同網站(zhànε)的(de)多(duō)種解釋。

與信息型關鍵詞相(xiàng)比，導航型關鍵詞對(duì)搜索引擎本身(shēn)具有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)挑戰性，如(rú)何€來(lái)判斷網站(zhàn)是(shì)否為(wèi)官方網站(zhàn)，在之前 360 也(yě)曾針對(duì)這(zhè)個(gè)問(wè n)題向百度發出質疑，不(bù)僅是(shì)競價方面，自(zì)然搜索中，百度展示的(de)結果也(yě)差強人(rén)意，相(xiàng)信不(bù)少(shǎo)從™(cóng)事(shì)醫(yī)療行(xíng)業(yè)的(de)朋(péng)友(yǒu)們體(tǐ)會(huì)深刻。

從(cóng)過去(qù)到(dào)現(xiàn)在，不(bù)得(de)不(bù)說(shuō)網民(mín)的(de)搜索需求越來(lá↓i)越複雜(zá)，搜索項也(yě)越來(lái)越長(cháng)。這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)趨勢，而對(duì)于我們從(cóng)→事(shì) SEO 工(gōng)作(zuò)的(de)朋(péng)友(yǒu)們來(lái)說(shuō)，抓住≥交易型關鍵詞的(de)重要(yào)性也(yě)愈發明(míng)顯。

不(bù)同團隊、不(bù)同公司對(duì)三大(dà)類型的(de)關鍵詞劃分(fēn)也(yě)存在差異，大(dà)家(jiā)在劃分(fēn)♦關鍵詞類型的(de)時(shí)候也(yě)要(yào)根據自(zì)身(shēn)所在的(de)行(xíng)業(yè)來(lái)綜合判斷。